知りたい！：「高級」「格安」 下着選びも二極化

知りたい！：「高級」「格安」　下着選びも二極化
　＜２００６・チャンネルＹｏｕ＞
毎日新聞　2006年2月10日　東京夕刊

　ブラジャー１枚が１万円を超す「高級下着」の愛用者が、じわじわと増えている。フランスやイタリアからの輸入物が中心。片や「格安実用派」も増えており、ここでも進む二極化。さて、高級下着に秘められた女心とは？【國保環】

　◇男性の目より自分への自信

　東京・新宿の伊勢丹本店は輸入下着の売り上げが毎年１０％ずつ伸びている。「今や売り上げは売り場全体の３割。さらにパイを広げています」と、仕入れ担当の阿部小百合さん。大阪市のそごう心斎橋本店はもっと顕著で、輸入物の売り上げが４割を超え、売り場配置も輸入物重視に変えた。

　売れ筋はショーツで７０００～１万円、ブラジャーで１万～３万円。主な購買層は３０～４０代という。職業などは不明だが、「セレブ」と言われる高所得層だけでこの成長はあり得ず、おしゃれな会社員や主婦らが市場を広げているとみられる。

　こうした状況に、国内最大手のワコール（京都市）も、東京・銀座の直営店でしか売らなかった高級ブランド「ＷＡＣＯＡＬ　ＤＩＡ（ワコールディア）」を２月末から百貨店でも販売する。イタリアの人気下着ブランド「ラ・ペルラ」と国内での販売契約も結び、国産、インポート両面での対策を取っている。

　「日本では下着は実用衣料という見方が根強いけれど、欧米的に服のようなファッション性を求める女性が増えてきた」。矢野経済研究所で下着の市場調査を担当する秋吉千晴研究員の実感だ。

　ただ、同研究所の意識調査で、ブラジャーの購入価格は「５０００円未満」が約７６％。秋吉さんは「下着も低価格商品が増え、『見えないから２０００円のもので十分』という人も増えている。高級と格安の二極化はさらに進む」とみている。

　一方、東京都内で輸入下着専門店を営み、「下着業界のカリスマ」と呼ばれる龍多美子さんは、高級市場拡大の背景に「女性たちのアンチエイジング（抗老化）志向がある」とみる。

　「寄せる」「透けない」など、素材や機能で“進化”してきた日本の女性下着。そこには、男性など「他者の目」に対する意識がある。それに対し、今の高級志向は「着けている自分に、満足感と自信が持てる。『私は女を捨てない』という自分への叱咤（しった）。そんな精神的要素が大きいのではないでしょうか」と言う。自身もインポート下着ファンでそごうと西武百貨店を傘下に持つミレニアムリテイリングのバイヤー、川口美代子さんも「外から見えないからこそ、よりゴージャスな満足感が得られる」と話している。

毎日新聞　2006年2月10日　東京夕刊